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微信视频号类似于公众号 向外界展示自己的窗口

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视频号类似于公众号,就是一个向外界展示自己的窗口,当然视频号的主要传播载体是视频。一个微信号可以创建一个视频号,建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。

视频号可以发布 1 分钟以内的视频,或者 9张以内的图片,可以关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,进行分享。

目前参与内测的用户可以在视频号创建账号,审核通过后就可以开始创作你的视频和图片啦。当然,也还可以插入微信链接,微信表示短内容一直是探索方向,“视频号”就是短内容的一种尝试,后续用户测试范围还会进一步扩大。

抖音、快手、B站已经培养了一批成熟的内容创作者,且微信视频号在一开始就是对机构和个人开放的,这让普通人、或者刚刚开始学习短视频视作的文字类创作者,很难在视频号里脱颖而出,从一开始就是一个和头部创作者充分竞争的环境。

这就涉及到微信尚未对外公布的算法推荐机制。张小龙在微信公开课中提到了对于流量分发的理念,重视长尾流量,在流量分配上体现更多的公平。“头部大号集中了最多的浏览量,但长尾小号也要有自己的生存空间。”

但在“普通人友好”这一点上,快手做的更加极致。一方面,快手大部分流量向普通人而不是头部大号倾斜;另一方面,直到2019年中快手才开始逐步对MCN机构开放。快手流量向普通人倾斜为其建立了社交关系链的基础,但不同之处在于,微信已经站在了关系链的既有优势之上。

视频号一出,大概又有5亿人要教张小龙做产品了。“微信还能用完即走吗”是对于一个即时通讯工具最直接的疑虑。至于短内容能力的不断释放,我们已经看到了视频号及其入口位置,接下来的看点是未来是否会加入直播形态,是否通过算法推荐,推荐是否向普通人倾斜,以及和公众号、朋友圈、微信群的协同效应是否会放大。

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