今天主要和大家分享如何才能扩大内容的价值。
有价值的内容就是好内容，好的内容一定要让用户产生共鸣。
我记得很早之前看到《奇葩说》缔造者牟頔的一篇分享，其中提到的一个观点：
内容的本质是情感的共鸣和情绪的共振
情绪共鸣是一个很好的状态，能让人感觉被理解，从而加深品牌和用户的情感。
情绪能够引发读者的共鸣，具备很强的感染性，而愤怒、担忧、敬佩这类情绪最容易引起传播。
品牌进行内容营销时，在不受形式限制的自媒体内容中，可以更多地融入情绪。
比如我每天早晨因为起床困难，赶着上班打卡而出现的着急、焦虑是一种常见的情绪，而这种情绪很容易在大部分上班族中产生共鸣。
许多自媒体运营者就借着这种情绪做文章，产生非常大的传播量。
由此可以看出，我们每天阅读的内容，70%关注的是内容传递的情绪，只有30%才会阅读其中的信息。
而我们经常在互联网上看到大量被转发的句子，比如：
最怕碌碌无为，还说平凡难能可贵。
所有的内向都是聊错了对象。
很庆幸可以走到你身边，很遗憾没有走进你心里。
结果我走了没有回头，你也没有挽留。
总觉得没喝够，其实是没聊透。
这些深入人心的句子无时无刻都在撩拨用户的情绪，情绪一直是传播最强大武器。
70%的购买是基于感性的情绪，而不是理性的逻辑。
一个用户产生付费行为的过程，无非就是在某个环境下看到某个产品的广告，被文案打动或诱导，从而产生付费行为。
这就是情绪诱发导致的结果。
看到这里，不用我再过多说明，相信你已经明白情绪是社交分享的一个巨大驱动力。
无论是用户感受到哪种情绪，只要你能触动他们，他们都会进行分享。
曾经有人做过相关调查，纯感性类的内容的有效性是31%，纯理性类的内容有效性是16%，带情绪的内容的有效性高出近一倍。
这就是我们生产优质内容需要带入情绪最根本的原因。
那么，内容中怎样才能带入情绪呢?
很多写文案的人绞尽脑汁，在内容里用了一堆词儿，效果也不好。
比如用各种词汇说创业要注重粉丝经济啊，要顺应趋势啊，不管说多少遍，都赶不上雷军的一句“站在风口上，猪都能飞起来”。
因为雷军这句话，画面感特别强。
好的内容必须要有画面感
为什么要有画面感呢?因为我们天生不喜欢抽象的东西，形象化能让我们不费脑子。
心理学有个说法，叫鲜活性效应，意思是说，我们不太关心某件事的真实意义，但要是它有视觉感，就更容易唤起我们的感情。
比如当年伊拉克战争的时候，美国媒体不断报道说数千美国士兵死亡，但是美国公众对这些数字没啥感觉。
后来有位记者报道了一个家庭里，妻子失去丈夫的故事，整个国家的反战情绪都被调动起来了。
这不是说，一个丈夫的生命比几千人的生命更重要，只是因为这样的故事更加鲜活，更有画面感，更容易打动人。
正因为这样，很多内容创作者都要努力给用户制造出画面感。
其实，生活中凡是需要讲故事的地方，只要能制造出画面感，效果就会不错。
比如征婚启事，一位男士是这样写的：我在为孩子寻找母亲，为孙儿寻找奶奶，所以希望你少而美丽，中而强干，老而慈祥;我出差的时候，你能为我收拾行李，这样当我在异地他乡，打开箱子就能想起你;咱们爸妈年纪都大了，应该常去看他们，如果我忙糊涂了，你会记得提醒我;最后也是最重要的一点，你已经做好了一切准备进入婚姻，并经营好它。
听完以后，你是不是就像看到了，这位男士未来的生活画面?如果你是一位女士，会不会就被这个文案打动了，发出一封应征信呢?
实际上，这位男士的意思是，我希望我的妻子长得漂亮还能干、对我父母好、我出差的时候能给我收拾行李，能尽快结婚。
要是这么写，你还会被打动吗?
好了，现在你可能已经意识到了画面感的重要性，那你可能会问，到底该怎么写出这种画面感强的文案呢?
其实，写文案跟写故事一样，有三种方法可以尝试。
一、多用动词和名词，少用形容词和副词
因为形容词和副词要是用得多，看起来很华丽，但它们很抽象，每个人的脑子里反应出来的东西不一样，很可能达不到效果。
最好的方法就是用朴实的名词。
比如你想说你的产品是简洁风格，再多的形容词都不如一句“和苹果产品的理念一样”。
再比如烈酒红星二锅头，文案用词要有硬汉风格，像“灌进喉咙”、“放倒兄弟”这些词，不仅符合烈酒产品的本质，也表现出了兄弟之间的热烈感情。
二、多用比喻
为什么好多人爱看视频和图片，不爱看书呢?
因为视频和图片能直接展示画面，可是看书的时候，我们得靠想象力把文字转化成画面。
所以，要给抽象的东西打个形象的比方，用户看起来越省劲儿，效果就越好。
比如一个网吧的文案是网速实在太快，请系好安全带，就很形象。
三、强调细节
曾经经有研究证明，如果慈善组织要给一个人募捐，只要在文案里写上求助者的年龄、性别甚至是头发的颜色这种细节，就能打动更多的人来捐款。
因为这些看起来不重要的细节，塑造出了一个活生生的人，有困难需要帮助，很容易打动捐款的人。
如果这个求助者是抽象的、匿名的，大家会觉得他不过是群体里的一份子，捐款的意愿就会比较低。
你看，文字表达的缺陷就是抽象、不好理解，如果有画面感呢，用户理解起来更方便，更容易被打动，也更容易达到你想要的效果。
低级的文案只是一张说明书，高级的文案，讲的是有画面感的故事。
最后总结一下：
无情绪，无内容，内容的本质是情感的共鸣和情绪的平衡。
人类从诞生以来就是受感性驱使的动物，所做出的一切行为都是为了获得快乐或避开痛苦。
所以，在内容中玩情绪其实并不新鲜，仍然属于用户体验的范畴，要想获得很好的传播效果，记得用好你手中的这把情绪的利剑。
来源：点睛时刻，欢迎分享，(QQ/微信：540619469)
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